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19-05-2003
Publicidad: La Red acapara 1,3 euros de cada 100
T脥MIDA RECUPERACI脫N
Internet acapar贸 1,3 euros de cada cien que se invirtieron en publicidad durante el a帽o pasado en Espa帽a, seg煤n un estudio elaborado por la Comisi贸n del Mercado de las Telecomunicaciones y la Asociaci贸n Espa帽ola de Anunciantes, entre otros organismos.

Este estudio revela que durante el a帽o pasado se invirtieron 71,8 millones de euros en publicidad a trav茅s de Internet, lo que refleja una ligera recuperaci贸n (el 1,1% m谩s) respecto al a帽o anterior, cuando cay贸 el 3,3% debido a la explosi贸n de la burbuja tecnol贸gica.
Los anunciantes en Internet apuestan mayoritariamente por publicitarse a trav茅s de una p谩gina web propia (el 78,8% ) o hacerlo por medio del env铆o de correos electr贸nicos (el 63,6% ).

Sin embargo, tambi茅n existen las f贸rmulas cl谩sicas, como los recuadros publicitarios o los banners (faldones), que son elegidos por el 42,4%, un porcentaje similar al de quienes optan por el sistema de patrocinios o el uso de otros formatos m谩s innovadores como las ventanas que se abren en la pantalla del usuario al visitar una direcci贸n concreta.

Seg煤n el estudio, los principales motivos por los que las empresas se anuncian en Internet son que da una imagen de modernidad, que la audiencia est谩 m谩s claramente segmentada, que se puede contar con una base de datos de los potenciales clientes y que existe un alto 铆ndice de respuesta.

En cambio, los principales argumentos de las compa帽铆as que no se publicitan en la red se basan principalmente en la falta de confianza en Internet, la escasa relaci贸n entre el perfil del receptor y el de sus clientes potenciales, y el elevado precio de la publicidad en este soporte.
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